Black Friday har på få år udviklet sig fra et ukendt amerikansk fænomen til en af årets absolut største shoppingdage for danskerne. Hvert år i november kaster tusindvis af danskere sig ud i jagten på gode tilbud,
både i fysiske butikker og på nettet. For mange markerer dagen starten på juleshoppingen, mens andre ser det som en oplagt mulighed for at gøre et kup på elektronik, tøj eller andre varer.
Men hvor shopper vi egentlig mest? Hvilke butikker og webshops løber med danskernes opmærksomhed, og hvad er det, vi helst vil have fingrene i? Black Friday har også sat sit præg på vores shoppingvaner og skabt debat om bæredygtighed og overforbrug, og samtidig er der forskelle at spore på tværs af landsdele og byer.
I denne artikel dykker vi ned i danskernes forhold til Black Friday. Vi ser nærmere på fænomenets historie i Danmark, hvilke varer og butikker, der hitter mest, og hvordan vores indkøbsmønstre ændrer sig op til, under og efter den store tilbudsdag. Samtidig stiller vi skarpt på de kritiske røster og diskussionen om Black Fridays plads i danskernes forbrugskultur.
Historien bag Black Friday i Danmark
Black Friday har sine rødder i USA, hvor dagen traditionelt markerer starten på julesalget dagen efter Thanksgiving. I Danmark begyndte Black Friday først for alvor at vinde indpas omkring 2013, primært drevet af de store internationale kæder og webshops, der så et potentiale i at importere konceptet til det danske marked.
Siden da er fænomenet vokset eksplosivt, og det er nu blevet et af årets største shoppingdage, hvor både fysiske butikker og netbutikker lokker med markante rabatter og særtilbud.
Danskerne har hurtigt taget Black Friday til sig, og dagen har på få år ændret danskernes købsvaner, især som følge af den øgede digitalisering og udbredelsen af e-handel. I dag deltager stort set alle større detailhandlere, og Black Friday anses nu for at være et fast indslag i den danske handelskalender.
De mest populære butikker og webshops
Når det gælder Black Friday i Danmark, er der især nogle få butikker og webshops, der trækker flest kunder til sig. Store kæder som Elgiganten, Power og Bilka oplever hvert år massiv kundetilstrømning, især på elektronik, hvidevarer og husholdningsapparater.
Inden for mode og livsstil topper webshops som Zalando, Boozt og H&M’s egen onlinebutik, hvor danskerne jagter gode tilbud på tøj og sko. Også onlinegiganter som Amazon og Proshop spiller en stadig større rolle, særligt blandt yngre forbrugere.
Mange danskere vælger nemlig at handle på nettet for at undgå de travle butikker og for at kunne sammenligne priser på tværs af forhandlere. Samlet set ses en tydelig tendens til, at både de fysiske butikker og de store webshops sætter ind med ekstra markedsføring og udsalg, hvilket gør dem til de absolutte favoritter, når Black Friday-tilbuddene skal jagtes.
Hvad shopper vi efter?
Når det kommer til Black Friday, er det især elektronik, tøj og sko, der lokker danskerne til at hive kreditkortet frem. Mange benytter dagen til at gøre gode kup på større elektronikprodukter som smartphones, tv og computere – varer, hvor besparelserne ofte kan være betydelige.
Også husholdningsapparater og køkkenudstyr står højt på ønskelisten, ligesom flere udnytter tilbuddene til at få styr på julegaverne i god tid.
Tøj og sko er populære kategorier, især blandt yngre forbrugere, der ofte går efter mærkevarer eller sæsonbetonede must-haves. Endelig oplever mange webshops et stigende salg af skønhedsprodukter og legetøj, da flere børnefamilier bruger Black Friday som anledning til at købe ind til både hverdag og fest.
Forskelle mellem landsdele og byer
Når det kommer til Black Friday, er der markante forskelle på, hvordan danskerne shopper alt efter, hvor i landet de bor. I de større byer som København, Aarhus, Odense og Aalborg ses der typisk et langt højere aktivitetsniveau på både gågader og i storcentre, hvor butikkerne gør ekstra meget ud af at tiltrække kunder med store rabatter og længere åbningstider.
Her er der en tendens til, at især mode, elektronik og boligindretning er populære kategorier, og mange vælger at kombinere shoppingen med cafebesøg eller andre sociale oplevelser.
I de mere landlige egne og mindre byer er Black Friday også blevet et fast indslag, men her foregår en større andel af handlen online, blandt andet fordi det lokale udvalg ikke altid matcher storbyernes butiksliv.
Samtidig viser undersøgelser, at jyderne generelt er mere tilbøjelige til at sammenligne priser og vente med køb, til de virkelig føler, at rabatten er god nok.
På Sjælland, især i hovedstadsområdet, er der til gengæld flere impulskøb og en større villighed til at bruge penge på de nyeste trends. Endelig er der også forskel på, hvilke varer der ryger ned i indkøbskurven: I vestjyske byer er der for eksempel større interesse for praktiske ting og elektronik, mens københavnerne ofte prioriterer mode og oplevelser. Samlet set afspejler forskellene mellem landsdele og byer både de lokale handelsmuligheder, kulturen og forbrugsvanerne hos danskerne.
Danskernes shoppingvaner før, under og efter Black Friday
Danskernes shoppingvaner ændrer sig markant i forbindelse med Black Friday, og både før, under og efter udsalgsdagen kan man tydeligt mærke effekten. I ugerne op til Black Friday holder mange forbrugere igen med større indkøb i håb om at finde de bedste tilbud på selve dagen.
Det betyder, at salget på visse varer, især elektronik og tøj, falder i dagene før Black Friday, fordi danskerne venter på de store rabatter.
Når Black Friday endelig rammer, ser butikkerne et kraftigt løft i både fysisk og online handel, hvor især webshops oplever et boom i omsætningen, da mange danskere foretrækker at shoppe hjemmefra.
Efter Black Friday fortsætter mange med at jagte gode tilbud, blandt andet i forbindelse med Cyber Monday og julehandlen, men det samlede tempo i forbruget daler ofte lidt, da mange større køb allerede er foretaget i forbindelse med Black Friday. Samlet set har Black Friday altså ændret danskernes måde at planlægge og fordele deres indkøb på i årets sidste måneder.
Bæredygtighed og kritiske røster
Selvom Black Friday år efter år slår rekorder i Danmark, er der også stigende fokus på de miljømæssige konsekvenser og det overforbrug, udsalgsdagen fremmer. Flere danske forbrugere og organisationer stiller spørgsmålstegn ved, om de store udsalg harmonerer med ønsket om en mere bæredygtig livsstil.
Kritikken går blandt andet på, at Black Friday tilskynder til impulskøb og unødvendigt forbrug, hvilket både belaster miljøet gennem øget produktion og transport samt bidrager til affaldsproblematikken. Samtidig har flere virksomheder de seneste år valgt at tage afstand fra konceptet eller lanceret alternative initiativer som ”Green Friday” eller donationer til velgørenhed frem for at fokusere på rabatter.
Diskussionen om Black Fridays rolle i et samfund, hvor bæredygtighed fylder mere og mere, er derfor ikke til at komme udenom, og mange danskere vurderer i stigende grad deres køb ud fra både pris og miljøhensyn.
